
<html><body style="word-wrap: break-word; -webkit-nbsp-mode: space; -webkit-line-break: after-white-space;" class=""><div class="">Hello and thank you to everyone expressing interest in resources for naming during today’s IRC meeting.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">To recap: N8fr8 shared that the “Mobile Onion” has many names (Orweb, Orfox, Onion Browser, Red Onion…). They are working on more consistent language, and asked feedback on three proposals: Orfox, Pearl, and Minitor.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">What happened next:</div><div class="">I reached out to some designers interested in naming and branding for thoughts, and quickly got a bunch of hard questions about Tor and mobile Tor are and what they stand for. This group of outsiders did not know that Tor is an acronym, and had generally negative associations with onions (they make you cry, give bad breath, etc). Of course there are positive associations about Tor too, but that conversation motivated me to share some resources for naming and brands below.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Very Long List of Thought Starters:</div><div class="">Note: These are clipped from the web resources below, which are from marketing websites. Some of you may roll your eyes at the marketing language, but I think these frameworks can generate useful discussion, even if phrased in a marketing way.</div><div class=""><br class=""></div><div class=""><div class="">A. Some ideas about types of brand names, that are very US-centric [1]:</div><div class="">Acronym (UPS, IBM)</div><div class="">Descriptive (Whole Foods, AIrbus)</div><div class="">Aliteration and Rhyme (Reese’s Pieces, Dunkin’ Donuts)</div><div class="">Evocative (Amazon, Crest)</div><div class="">Neologisms (Wii, Kodak)</div><div class="">Foreign words (Volvo, Samsung)</div><div class="">Founders’ names (Hewlett-Packard, Disney)</div><div class="">Geography (Cisco, Fuji Film) </div><div class="">Personification (Nike, other myths)</div></div><div class=""><br class=""></div><div class="">Ame Comments: Right now Tor is an acronym, but newbie non-users don’t know. The “foreign” word thing versus a neologism is interesting. An English speaking American may transfer positive associations about Sweden to a Swedish word like “Volvo.” The geography versus placelessness is an interesting thing to consider for Tor.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">B. Good Brand Names [2]:</div><div class="">Does it convey the right idea or attitude?</div><div class="">Does it align with the business objective(s)? </div><div class="">Is it easy to say, remember, and spell? In multiple languages?</div><div class="">Is it available? App store, URL, legal, etc.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">This quickly leads to follow up questions:</div><div class="">What are the objectives and what are attitudes?</div><div class="">This is a strategy question about how Tor on mobile should relate to main Tor.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">C. A brand needs a position [3]</div><div class="">This can be expressed as.</div><div class="">For __target__, __brand__ is a __frame of reference__ that __key benefit__ because __reasons to believe__.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Here’s one possibility of many:</div><div class="">For smart phone users against advertising, [mobile Tor name] is an app that let’s use surf the web without revealing your identity to marketers.</div><div class="">That would look different if the target was phone-first internet users in Sub-Saharan Africa, or whatever. </div><div class=""><br class=""></div><div class="">D. There are MANY different versions of brand frameworks and brand identity models.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">D1. At IDEO we used a “brand star” to show how authentic brands have tension between different dimensions. A project I worked on in the beauty industry had these dimensions of the brand personality, that can be graphically drawn a points on a star, with opposite points showing tension.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Optimistic, Scientific, Realistic, Wise, Friendly</div><div class="">Optimistic and realistic could be in tension. As are scientific or wise and friendly.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Ame comments:</div><div class="">At this point you may think that’s a bunch of nonsense that describes every product ever. And if you aren’t interested in sports apparel, then yes Nike and Adidas may seem the same. Or Coke and Pepsi. But to many people who aren’t techies, all apps seem fundamentally the same and kind of interchangeable. And part of encouraging people to adopt Tor is to differentiate it from other choices. I feel so strongly I’ll type it again: some people think that all apps are basically the same, just like how some people don’t care what kind of shirt they wear or car they drive.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">D2. There are many other ways to capture this knowledge, but [3] has a list of questions.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Capabilities:</div><div class="">What does the brand do?</div><div class="">How well does it perform?</div><div class="">What quality or performance standards?</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Internal Culture:</div><div class="">What will the brand never compromise on?</div><div class="">What are the core beliefs?</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Noble Purpose:</div><div class="">What larger goal or cause does this brand serve?</div><div class="">What does this brand want to change in people’s lives?</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Personality:</div><div class="">How does the brand deliver it’s capabilities?</div><div class="">What’s the style/tone?</div><div class="">How would this be as a human? (sometimes what celebrity?)</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Shared Values and Community:</div><div class="">What are the ideas that the customer and brand agree are important?</div><div class="">What are the passions and affinities?</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Aspirational Self-Image:</div><div class="">What does using the brand tell others about the customer?</div><div class="">How do customers want to be seen?</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Ame comments:</div><div class="">Tor stickers on a laptop are a big deal, and it absolutely makes sense to thin about what does that tell other people about the person who has one. Tor has a great story about noble purpose, and values, and more. And Mobile Tor can too.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">D3. [4] has examples on page 64-77. That is the fuzziest presentation, so if you made it all the way to the end and want more, there is more.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">Thank you all, and I welcome feedback and discussion.</div><div class=""><br class=""></div><div class="">~Ame</div><div class="">1. <a href="http://www.slideshare.net/andrepo/brand-name-proposal" class="">http://www.slideshare.net/andrepo/brand-name-proposal</a></div><div class=""><br class=""></div><div class="">2. <a href="http://www.slideshare.net/WolffOlins/a-naming-handbook-from-wolff-olins" class="">http://www.slideshare.net/WolffOlins/a-naming-handbook-from-wolff-olins</a></div><div class=""><br class=""></div><div class="">3. <a href="http://www.brandingstrategyinsider.com/2012/12/the-trinity-of-brand-strategy.html" class="">http://www.brandingstrategyinsider.com/2012/12/the-trinity-of-brand-strategy.html</a></div><div class=""><br class=""></div><div class="">4. This is the fuzziest presentation. Page 68 is good. <a href="http://www.slideshare.net/leadingdesigns/brand-frameworks" class="">http://www.slideshare.net/leadingdesigns/brand-frameworks</a></div><div class=""><br class=""></div><div class=""><br class=""></div><div class=""><br class=""></div><div class=""><br class=""></div></body></html>